蘑菇街——提升品牌形象,激活量同比增长5倍

项目背景:

蘑菇街,成立于2011年,是专注于时 尚女性消费者的、国内最大的 社会化电商平台。为国内广大 年轻时尚人群提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆 等领域最新最潮的商品和搭配、购物分享。蘑菇街APP,将社交与购 物进行创新性的结合,开辟移动互 联网时代新电商发展模式,是时尚女性 购买和互相分享的必备APP,与紫博蓝合 作持续至今。

 

项目目标:

1、通过精准投放,降低移动端APP的激活成本,提高激活量。

2、PC端以新客数 和首购成本为主要目标。获得更多的 流量和用户,提升品牌影 响力和业内排行。

 

项目策略:

1、媒介组合策略 —— PC搜索、无线搜索和DSP全面投放覆盖流量。以无线APP下载激活为主,PC网站为辅。

2、推广词组合策略 —— 搜索以品牌词,竞品词、通用词和商 品词为主要结构。品牌词提高品牌形象,竞品词提高 品牌认知度,通用词吸引 社交需求群体流量,产品词吸引 购物需求群体流量。

3、数据分析策略 —— 通过公司自 有产品平台,实时监控推 广流量和行业动态,做到数据的 及时统计和精准分析,以支撑策略 的优化调整。

4、活动推广策略 —— 配合平台活 动和大促进行节日、活动等多种 形式综合广告策略与投放,打造阶段性用户点击、下载高潮,形成热点。

 

项目效果:

1、品牌知名度大幅提升,成长为国内最大的 社会化电商平台。

2、用户激活量 较去年同比增长5倍,平均激活成 本大幅降低。

 

数据效果统计:

图为过去一 年激活量增长走势图

 

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