微店——用最小的成 本带来最大的用户新增量  激活成本整体下降18%

 

项目背景:

微店是全球 最多人选择的手机开店软件,支持安卓和苹果手机。客户希望能 通过与紫博蓝的专业合作,在扩大用户 新增量的基础上,整体降低CPA。

项目目标:

1、降低激活成本,增加点击率,并保证稳定 广告全天在线投放。

2、通过优化调整,用较低成本 带来更大的用户新增量,降低CPA。

项目策略:

1、稳定推广策略——保证核心关 键词广告展现样式,锁定排名位置,且保证稳定推广。

2、差异化策略——分析所购关 键词的价格,排名,同行信息等市场行情,通过对价格 维度和同行竞争情况的综合分析,制定出具有 差异化的关键词投放策略,以使客户的 推广更有针对性;同时在关键 词指定的排名范围内,寻找性价比 最高的排名位置,以节省成本。

3、开源节流策略——针对整体投放情况,控制下载成本,对转化差的 关键字控制消费,核心词预算设置充足,开源节流。

4、数据监测策略——实时监控分 析数据趋势,把控每个关 键字的情况,结合第三方 数据对客户URL做出有效建议。

项目效果:

1、按照微店的要求,将关键词准 确的投放到相应的排名位置上。

2、增加了微店下载量,同时超客户 预期的将激活成本降低了18%,并通过不断 的优化和调整,CPA控制在较低水平上。  

 

数据效果统计:

图为2015.12-2016.04的广告安卓端效果,激活成本相 比之前整体下降18%左右

 

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