太极养生医馆——曝光量四倍增长,点击价格降低40%

项目背景:

太极养生医馆是中国500强太极集团 旗下网上药店,是药监局认 证的正规合法网上药

房,7000家桐君阁大 药房实体店强力支撑,客户之前在SEM的推广上未达到预期,此次合作期 望能以更低的成本获取更高的预期,提升投入产出比。

 

项目目标:

客户考核曝 光量和点击成本,希望能在降 低单次点击成本的基础上,提升品牌曝光量。

 

项目策略:

1、分时段策略——客户重点推广6款产品,由于每个产 品都受季节时段影响的因素较大,所以,我们按照季节,设定了不同 的推广词包,并将推广词按品牌词、产品词、通用词和症 状词等进行了细分。

2、品牌词策略——品牌词和产 品词首选全天广告在线投放,广告形式选 取图文结合为主,投放方式如 利用移动端的黄金展位等,进行品牌的强势曝光,塑造品牌形象。

3、长尾词策略——症状词方面 因医疗竞品较多,为避免恶意竞争,拓展了更多 的长尾词推广词,以避开医疗 机构的竞品,同时在投放 时间段也根据对竞品数据的监测进行不断调整。

项目效果:

通过团队的 专业优化投放管理,客户的品牌 曝光量上升约四倍,平均点击价格降低近40%。

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